本文摘要：在部分门店测试新的店铺名字1年后，唐恩都乐（Dunkin’Donuts）再一雪耻了决意：品牌将全线转用Dunkin’，去除品牌名中的“甜甜圈”。 除了更名外，品牌logo完全恒定。 它沿袭着1973年开始的设计，某种程度的粉红+橙色的颜色人组，某种程度的字体。门店的菜单上依然不会保有甜甜圈。 品牌CMOTonyWeisman在官方声明中称之为，新的logo代表着该公司菜单的丰富性，“我们致力于以更慢的速度获取优质咖啡。 但我们也获取甜甜圈、烘培食品和早餐三明治。

在部分门店测试新的店铺名字1年后，唐恩都乐（Dunkin’Donuts）再一雪耻了决意：品牌将全线转用Dunkin’，去除品牌名中的“甜甜圈”。　　除了更名外，品牌logo完全恒定。

它沿袭着1973年开始的设计，某种程度的粉红+橙色的颜色人组，某种程度的字体。门店的菜单上依然不会保有甜甜圈。　　品牌CMOTonyWeisman在官方声明中称之为，新的logo代表着该公司菜单的丰富性，“我们致力于以更慢的速度获取优质咖啡。

但我们也获取甜甜圈、烘培食品和早餐三明治。这些商品都是以Dunkin’的速度向消费者获取。”　　自2019年1月份起，唐恩都乐计划全面用于新的logo，还包括门店内外设计、咖啡外带杯、户外广告牌、社交网站账号等。门店替换新的logo将从品牌更大的美国市场开始。

　　这是唐恩都乐“注重咖啡策略”的一部分。过去1年，该公司在菜单上的调整、发售概念门店的希望，目标都是期望将品牌形象从“星巴克的低价替代品”转化成为“美国饮料品牌以及咖啡业 者”。　　调整品牌名称是改版一步。

唐恩都乐去找来英国设计公司JKR、BBDO纽约以及代理商ArcWorldwide负责管理整个品牌调整计划。　　在改建门店上，唐恩都乐投放了更加多的资金。

今年8月底，唐恩都乐母公司Dunkin’BrandsGroup的首席财务官KatherineJaspon称之为，他们计划在门店装修计划上投资1亿美元，提高门店设计、体验与店内区域。过去这笔钱主要由加盟商出有，唐恩都乐自2016年开始就是 授权经营。　　转型或许开始为公司的业绩带给一些协助。

唐恩都乐在更大的美国市场的同店销售快速增长1.4%，是过去几个季度更佳成绩。　　作为注重咖啡的一部分，唐恩都乐发售了罐装奶咖产品ShotintheDark。每罐8.1盎司（大约230克）的咖啡所含80卡路里热量，有焦糖、摩卡、香草3种口味。

　　在这款新品罐装咖啡上，唐恩都乐的合作方依然是可口可乐，后者负责管理代工、分销。　　新产品的目标是区别于唐恩都乐门店销售的饮品，同时也区别于去年发售的冰咖啡饮品。　　唐恩都乐的零售业务商务副总裁BrianGilbert称之为，新的罐装咖啡饮品定位是“比传统的一杯咖啡更加大胆一些，但又不像一杯稀释咖啡那么美浓的咖啡”。

　　可口可乐从2017年开始就是唐恩都乐的合作伙伴。该公司与后者合作发售了瓶装冰咖啡饮品Dunkin’DonutsIcedCoffee。可口可乐某种程度分担代工、分销的职能。　　咖啡市场早已涌进了更加多的大公司，食品业与餐饮业的合作、出售业务沦为了更加将近的趋势。

唐恩都乐将纸盒饮品业务的生产、分销交由可口可乐，有可能也是为了增加竞争风险。

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