本文摘要：上周末，《银河补习班》在北上广浅之外的全国范围内展开了大规模点映。点映首日即7月13号，电影就取得了单日票房第四的成绩，打破《素人特工》、《命运之夜天之杯Ⅱ：艾米之蝶》等刚公映的新片。周日，《银河补习班》之后在二、三、四线城市积极开展点映，在排片占比仍保持在6%左右的情况下，单日票房环比下降73.32%，上座率环比下降11个百分点，总计报收票房近4000万。

上周末，《银河补习班》在北上广浅之外的全国范围内展开了大规模点映。点映首日即7月13号，电影就取得了单日票房第四的成绩，打破《素人特工》、《命运之夜天之杯Ⅱ：艾米之蝶》等刚公映的新片。周日，《银河补习班》之后在二、三、四线城市积极开展点映，在排片占比仍保持在6%左右的情况下，单日票房环比下降73.32%，上座率环比下降11个百分点，总计报收票房近4000万。票房攀升预示着口碑的蔓延，点映期间，观众们争相泪淋观影现场，在各大社交媒体facebook很好大哭走心被感动了等正面评价。

《银河补习班》也一度被看做是今年的《我不是药神》，未来将会凭借低口碑护持，再度建构票房神话。接下来倒数三天，《银河补习班》被禁北上广浅，在全国黄金时间段点映2万余场，最后进账多达9500万的点映票房。

经过全国范围内的大规模点映，《银河补习班》豆瓣评分在影片月上映日（7月18号）前揭晓，目前为6.4分。这个分数与猫眼9.4、快活票票9.1，有极大的差距。点映策略参照《前任3》？公映前打开点映，虽有《二十二》《大圣回来》《我不是药神》这样的顺利案例，但稍有不慎，也有可能变为《万万没想到》《西游记之女儿国》还没有上映就出了普遍认为的烂片，被点映点杀了。

一般来说情况下，质量过于软的片子是不肯点映的。去年，正是对影片品质的充足做到，坚信点映带给的基本是正面口碑，《我不是药神》提早一周点映。在口碑的推展下，点映规模不断扩大，分列片量多达10%，最后提档一天上映。《银河补习班》积极开展如此大规模点映，也从侧面印证了片方对影片质量的信心。

作为俞白眉和邓超合作的第三部电影，两人仍然沿袭《恋情大师》《恶棍天使》中的戏仿套路，讨巧地将当下极具话题性和好感度的科幻题材、现实题材融合一起，早早地就遮住了爆款互为。从《银河补习班》定档暑期档开始，影片就被寄予厚望。

点映场的高上座率与正面评价较多的先期口碑，让《银河补习班》离今年的《我不是药神》或许更加将近了一些。《银河补习班》首轮点映城市范围为除北京、上海、广州、深圳之外全国范围。先在二、三、四线城市点映，再行转入一线城市，回头的是农村围困城市路线。有业内人士认为，这一策略与北上广浅观众观影口味更为苛刻有关。

在移动互联网时代，两天的时间充足让正面的先期口碑蔓延过来，进而增进影片的排片和上座率。这也可以说明为什么《银河补习班》在豆瓣开分前，其他各大社交媒体上哭声一片，呈现一种口碑炸裂的错觉。或许观众普遍认为邓超拍电影了一部感人至深的电影，一边倒地得出了赞誉。

快活票票、猫眼评分过9，豆瓣及格线游走，三、四线城市观众更加活跃，一拨观众大哭一拨观众大骂，这个人组是不是很熟知？到底，还得返回那部考古三、四线城市极大票仓的《前任3》。《银河补习班》的口碑烘烤方式与《前任3》类似于，主打情感牌，由下而上展开蔓延。

紧锣密鼓的映前路演也就是指二、三、四线城市进行的。6月20日起，《银河补习班》爸爸教教我的事全国路演启动。首日，编剧邓超、俞白眉兵分两路，邓超带着小马飞来冯泽昂返回自己的老家江西南昌，俞白眉则带着王西、梁超、魏尊回到湖南长沙。南昌路演现场这次全国路演涵括了南昌、长沙、南京、武汉等40个城市，观众广泛体现十分打动，这样的口碑一旦蔓延顺利，豆瓣评分对《银河补习班》票房或许影响并不大。

参照今年4月份的黑马电影《比哀伤更加哀伤的故事》：这部去年年底在台湾公映的电影在登岸大陆院线前豆瓣评分仅有为6.3分，公映后一度跌到至4.8分。最后，这样一部被批狗血的小成本爱情片却取得了9.53亿的票房。

从《银河补习班》点映最后一天（7月17日）22.6%的高上座率也可以显现出，豆瓣低分并没巩固观众的观影热情。点映成风，几家有缘几家愁在上周末，定档7月26日的《哪吒之魔童神通》在全国范围内展开了1000场限量落后点映。

影片进账国漫之光燃爆打开封神宇宙好于《大圣回来》等正面评价，从目前影片累积的口碑来看，首轮点映为影片减少了不少热度。片方趁热打铁，打开了第二轮点映：首先在还包括一线与众多二线城市的A类、B类城市进行，然后扩展至全国范围。一、二线城市观众对动画电影具有更好的多元文化度与接受度，当年凭借全民自来水逆袭沦为票房黑马的《大圣回来》口碑烘烤途径就是由一、二线城市，沉降至三、四线城市。

在月公映前，《大圣回来》片方自由选择专门从事动画、美术、音乐专业的近百名艺术院校师生、42个亲子家庭分别举行了两场点映活动。业内人士的认同构成了《大圣回来》的首批口碑，亲子家庭中来自家长的赞誉让片方寻找了定位为合家欢、仅有年龄段动画电影的突破口，两场点映过后，通过对口碑、观影人群、上座率的动态分析，片方渐渐缩放点映规模。

一方面通过点映蔓延口碑、减少热度，一方面通过点映调整营销策略，《哪吒之魔童神通》正在重制《大圣回来》的点映思路。比如片方本来主打当下年轻人的市场，通过点映取得的对系统，电影中哪吒父母的教育方式、李靖具备自我牺牲精神的父爱等引发了观众的回响，片方也开始侧重家长这一潜在的观影群体。

7月17日，《哪吒之魔童神通》在一线与众多二线城市的A类、B类城市首度进行点映，上座率超过12.2%，展现出较好。从来不被寄予厚望，到现在被抱有打破《大圣回来》的首肯，点映功不可没。也是在上周末，为了测试市场反应、获释优质口碑，导盲犬题材的电影《小Q》自由选择在25个一、二线城市展开了小规模点映，这些城市拖屎官较多，更容易感同身受。

接下来，《灰猴》《赛尔号大电影》《小Q》都将在全国影院展开点映。对于片方来说，点映反映了片方的热情，有助制订宣发策略；对于观众来说，点映的口碑不会影响他们的观影自由选择，提早过滤器掉烂片；对于市场来说，当勇于、不愿点映的国产电影更加多时，国产电影质量将不会步入大幅度提高，因为烂片是相比之下不不愿点映的。今年各大片方根据影片特点，在规模、形式、区域等方面下足功夫，制订了更加有针对性的点映策略。

必须特别强调的是，点映只是一种手段、方法。影片上映后能否获得好成绩，关键还是在质量。

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