本文摘要：随着国内居民旅游的消费升级，旅游转入休闲度假时代，以旅游演艺为代表的“夜色经济”渐渐沦为景区更有的“标配”。道路演艺近期公布的《2016年中国旅游表演市场报告》表明，2016年，中国旅游表演票房保持较慢快速增长，实际票房收益为43.03亿元，同比快速增长20%。 但是全国实景类旅游表演票房快速增长放缓，单台剧目平均值票房2000万元。

随着国内居民旅游的消费升级，旅游转入休闲度假时代，以旅游演艺为代表的“夜色经济”渐渐沦为景区更有的“标配”。道路演艺近期公布的《2016年中国旅游表演市场报告》表明，2016年，中国旅游表演票房保持较慢快速增长，实际票房收益为43.03亿元，同比快速增长20%。

但是全国实景类旅游表演票房快速增长放缓，单台剧目平均值票房2000万元。业内专家分析称之为，实景类旅游演艺产品早已从“进食者”向“捕食者”转型，不存在舞美设计上同质化现象相当严重、当地文化元素挖出不浅等问题，必须演艺产品内容和形式的创意，才能构建旅游资源经济最大化。报告表明，近几年，全国实景类旅游表演票房快速增长放缓，2016年同比快速增长0.1%，票房收益约12.5亿元，表演16015场，招待观众1457万人次。

2016年全国实景类旅游表演剧目共62台，代表表演剧目主要有《印象·丽江》、《印象·大红袍》、《文成公主》、《天门狐仙·新的刘海砍樵》、《长恨歌》等，单台剧目的平均值票房大约为2000万元，其中，76%的剧目票房高于平均值票房，55%的剧目票房收益在1000万元以下。近年来实景类旅游表演包括的环境、表演质量、表演服务、市场经营等问题日益突显，如何规范实景旅游表演行业持续身体健康发展，沦为仅有行业联合面对的课题。北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建认为，有所不同类型的旅游演艺作品应当“因地制宜”。

旅游演艺作为文化创意的一种特定形式，必须特别强调自身的IP，但IP并某种程度是内容上的独一无二，而是必须需要转化成为市场号召力的独一无二，很多茫然关张的旅游演艺节目都证明了这一点。

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